Avrupa Birliği, Google’ın Çevrim İçi Reklam Faaliyetlerini İncelemeye Başladı

Avrupa Birliği, Google’ın dijital reklam faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme süreci başlattı. Bloomberg’de yer alan bilgilere göre Avrupa Komisyonu, bu kez şirketin çevrim içi reklam pazarındaki fiyatlandırma uygulamalarına odaklanıyor. Daha önce Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında çeşitli yaptırımlarla karşı karşıya kalan Google, rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle AB tarafından milyarlarca avro para cezasına çarptırılmıştı. Buna rağmen, AB düzenleyicileri, şirketin reklam teknolojileri alanındaki hakimiyetinin piyasa dengeleri üzerindeki etkisini yeniden değerlendirmeye hazırlanıyor.

AB, Google ile Çalışan Şirketlerle İletişim Kuruyor

Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü ön inceleme kapsamında Google’ın müşterileri ve rakipleriyle iletişimde olduğu bildiriliyor. Eğer AB rekabet kurallarının ihlal edildiği sonucuna varılırsa, Google’ın küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası uygulanabilecek. Bu oran, Alphabet’in milyarlarca dolarlık gelirleri göz önüne alındığında son derece yüksek bir yaptırım ihtimaline işaret ediyor.

ABD Adalet Bakanlığı’nın açtığı dava sonucunda verilen karar, şirketin reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetinin rekabeti sınırladığı yönündeki iddiaları güçlendirdi. Yargı sürecinde Google’ın reklam satışlarından daha yüksek pay aldığı ve fiyatları artırabildiği öne sürüldü. Her ne kadar nihai yaptırım henüz netleşmemiş olsa da ABD Adalet Bakanlığı’nın şirketin reklam teknolojisi iş birimini elden çıkarmasını talep ettiği biliniyor.

Avrupa’daki sürecin nasıl sonuçlanacağı belirsizliğini koruyor. Ancak hem AB hem de ABD’de art arda gelen kararlar, büyük teknoloji şirketlerinin reklam ekosistemindeki rolünün daha sıkı denetime tabi tutulduğunu gösteriyor. Google ise küresel çapta yürüttüğü hukuki mücadelelerle bu iddialara karşı savunmasını sürdürmeye devam ediyor.